Op 15 mei 2023 werd de sortering van voedselafval verplicht voor alle inwoners van de stad Brussel. Deze hervorming ging gepaard met een wijziging in het ophaalschema.
De campagne had als doel effectief te communiceren over deze twee hervormingen, terwijl de toegankelijkheid en directe betrokkenheid van alle Brusselaars werd gewaarborgd. Ze werd uitgevoerd in vier fasen: bewustwording, aanmoediging door middel van stimulansen (Brussels Orange Challenge), optimalisatie van de communicatie via specifieke kanalen, en het richten op bevolkingsgroepen die minder gevoelig bleken voor het onderwerp.
Doelstellingen
Het doel van de campagne was om de Brusselaars te informeren over twee gelijktijdige hervormingen en gedragsveranderingen in afvalbeheer teweeg te brengen.
